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miércoles, septiembre 12, 2012

N. Brien (McCann) en #Dmexco: “Los consumidores saben que las marcas tienen sus datos y esperan que los utilicen”

N. Brien (McCann) en #Dmexco: "Los consumidores saben que las marcas tienen sus datos y esperan que los utilicen"

¿Cuáles son las claves para dominar el nuevo marketing 3.0? ¿Controlan realmente los consumidores a las marcas? ¿Por qué el "storytelling" es más importante que nunca en la nueva era digital? A estas y otras preguntas ha respondido hoy enDmexco Nick Brien, presidente y CEO de McCann Worldgroup, en la ponencia "The truth about marketing 3.0″ (La verdad sobre el marketing 3.0).

"Estamos en la era de la participación", dice Brien. El marketing 3.0 gira en realidad en torno a único pilar: crear mejores experiencias para el cliente. Y la autenticidad de las experiencias de marca se basa en la confianza, añade Brien.

"La confianza, la autenticidad y la verdad son los ingredientes esenciales del marketing 3.0″, subraya el CEO de McCann Worldgroup.

El nuevo marketing 3.0 se basa en la participación y esa participación necesita monetizarse. "La nueva manera de hacer marketing es más humana, pero su fin último sigue siendo el crecimiento", apunta Brien.

Hace medio siglo, David Ogilvy, el padre de la publicidad moderna nos decía que debíamos apostar por "la verdad bien contada". 50 años después, debemos dar una vuelta de tuerca a esta máxima y enarbolar la bandera de "la verdad bien compartida", señala el consejero delegado de McCann.

Para entender al consumidor de la nueva era digital, las marcas deben tener en cuenta el multitasking inherente a este nuevo tipo de consumidor. "El 94% de los telespectadores tiene otro dispositivo en la mano mientras ve la televisión, lo cual quiere decir que el 94% de las impresiones publicitarias en la pequeña pantalla se van por el desagüe", dice Brien.

El marketing comenzó teniendo 4 P (Producto, Precio, Distribución y Promoción), pero a estas 4 P se añade a ahora una quina: la P de Propósito, destaca Brien. "En la nueva era digital, las marcas deben tener un propósito", dice.

Por otra parte, para alcanzar sus metas, las marcas deben utilizar los datos de sus clientes, subraya. "Los consumidores saben que las marcas tienen sus datos y esperan que los utilicen", apunta.

Para ver imágenes del evento, pulse aquí.

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Golborne: Ríos de zonas en sequía se acercan a caudales mínimos

Ríos de zonas en sequía se acercan a caudales mínimos


En julio, el caudal del río Copiapó fue menor al histórico registrado en el período 1970-1971.

por Carla Vásquez
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Como "compleja" calificaron los ministerios de Agricultura y Obras Públicas la situación hidrológica, tras 3 años de sequía que afecta a la zona centro-norte.

El ministro de OO.PP., Laurence Golborne, explicó que existe un efecto directo en la disponibilidad de agua embalsada, cuyo déficit alcanza a 11% respecto de 2011, pero llega a 49% si se compara con la disponibilidad histórica. La situación en los ríos no es mejor, ya que sus caudales están cada vez más cercanos a su mínimo histórico, según el último informe mensual de la Dirección General de Aguas (DGA). En la III Región, el caudal del río Copiapó marcó 0,5 m3/s en julio, por debajo de su mínimo, registrado en 1970-1971, que fue de 1,1 m3/s. Una situación preocupante, pese al alza a 1,2 m3/s que mostró en agosto.

En la IV Región, el río Elqui ha rozado el último año sus menores registros (1968-1969), al igual que el río Aconcagua, en la V Región.

Próxima temporada

Según explicó Golborne, los embalses están al 33% de su capacidad histórica. Y, en la temporada 2012-2013, "la situación se ve relativamente compleja, el índice pluviométrico que se ha observado en 2012 no ha sido positivo", destacó. El déficit en el norte llega al 70%, en la V Región y RM alcanza al 40%, mientras que es de un 30% en el sur. La acumulación de nieve también está entre 50% y 70% bajo los mínimos.

Por esto, la estimación, en términos de volumen para la temporada de deshielo septiembre-marzo, da resultados inferiores a sus respectivos promedios históricos.

Los grandes embalses de regulación interanual van a terminar la temporada con índices deficitarios.

El director de la DGA, Matías Desmadryl, dijo que anualmente se pierde cerca del 70% del agua, por lo que destacó el plan de embalses que está desarrollando el gobierno, junto con "el esfuerzo de tener un pronóstico de disponibilidad".

El secretario ejecutivo de la Comisión Nacional de Riego, Felipe Martin, dijo que en los últimos 20 años las precipitaciones han disminuido entre 15% y 60% en el país, siendo la zona norte la más afectada. "Esto se ha mitigado con medidas de corto plazo, como el programa de siembra de nubes, que busca aumentar en 10% las precipitaciones".

El gobierno ha declarado 108 comunas en emergencia agrícola. "Trece están en zona de catástrofe, 10 en la IV Región y tres en la de Valparaíso", añadió Martin.

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Piñera condena la muerte de un policía en las protestas por el golpe de 1973

Piñera condena la muerte de un policía en las protestas por el golpe de 1973


(EFE) – hace 6 horas 

Santiago de Chile, 11 sep (EFE).- El presidente chileno, Sebastián Piñera, condenó hoy la muerte de un policía en las protestas con motivo del 39 aniversario del golpe de Estado de 1973 y prometió hacer todo lo posible para identificar a los asesinos del funcionario.

"Estos hechos lo único que producen es dolor, muerte y destrucción", dijo Piñera esta madrugada en una improvisada rueda de prensa a su regreso a Santiago tras visitar Australia y participar en la cumbre del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) en Vladivostok (Rusia).

Además de la muerte del cabo Cristián Martínez Padilla, que fue atacado por unos delincuentes cuando intentaba evitar el saqueo de un supermercado, 16 carabineros resultaron heridos de diversa consideración y hubo más de 100 detenidos en las protestas.

"Adicionalmente a la muerte de Cristián Martínez Padilla, padre de un niño de tres semanas, tenemos 16 carabineros heridos, dos de ellos de gravedad, tres de mediana gravedad y los demás con distintas lesiones o contusiones", precisó el mandatario chileno.

Piñera enfatizó: "Vamos a hacer todo lo que esté a nuestro alcance por identificar a los asesinos del cabo Martínez".

Por su parte, el jefe de la zona metropolitana de Carabineros, Luis Valdés, explicó que en las refriegas se escucharon muchos disparos y explosiones y precisó que la Policía debió utilizar en algunos lugares vehículos blindados "debido a la gran cantidad de disparos".

Precisó que en diversas zonas de la periferia de la capital chilena, encapuchados destruyeron semáforos y prendieron fuego a dos microbuses y se enfrentaron a la Policía a balazos.

En otras ciudades del país, como Valparaíso, situada a 120 kilómetros al noroeste de Santiago, unas 30 personas ocuparon la avenida Argentina, donde levantaron barricadas y encendieron fogatas y se produjeron graves enfrentamientos con la Policía.

Lo mismo ocurrió en la ciudad de Valdivia, en el sur de Chile, donde encapuchados encendieron neumáticos, se enfrentaron con las autoridades y asaltaron un supermercado.

A pocas horas de amanecer, más de 25.000 personas seguían sin energía eléctrica en Santiago

Fuente:

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Santiago de Chile, 11 sep (EFE).- El presidente chileno, Sebastián Piñera, condenó hoy la muerte de un policía en las protestas con motivo del 39 aniversario del golpe de Estado de 1973 y prometió hacer todo lo posible para identificar a los asesinos del funcionario.

"Estos hechos lo único que producen es dolor, muerte y destrucción", dijo Piñera esta madrugada en una improvisada rueda de prensa a su regreso a Santiago tras visitar Australia y participar en la cumbre del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) en Vladivostok (Rusia).

Además de la muerte del cabo Cristián Martínez Padilla, que fue atacado por unos delincuentes cuando intentaba evitar el saqueo de un supermercado, 16 carabineros resultaron heridos de diversa consideración y hubo más de 100 detenidos en las protestas.

"Adicionalmente a la muerte de Cristián Martínez Padilla, padre de un niño de tres semanas, tenemos 16 carabineros heridos, dos de ellos de gravedad, tres de mediana gravedad y los demás con distintas lesiones o contusiones", precisó el mandatario chileno.

Piñera enfatizó: "Vamos a hacer todo lo que esté a nuestro alcance por identificar a los asesinos del cabo Martínez".

Por su parte, el jefe de la zona metropolitana de Carabineros, Luis Valdés, explicó que en las refriegas se escucharon muchos disparos y explosiones y precisó que la Policía debió utilizar en algunos lugares vehículos blindados "debido a la gran cantidad de disparos".

Precisó que en diversas zonas de la periferia de la capital chilena, encapuchados destruyeron semáforos y prendieron fuego a dos microbuses y se enfrentaron a la Policía a balazos.

En otras ciudades del país, como Valparaíso, situada a 120 kilómetros al noroeste de Santiago, unas 30 personas ocuparon la avenida Argentina, donde levantaron barricadas y encendieron fogatas y se produjeron graves enfrentamientos con la Policía.

Lo mismo ocurrió en la ciudad de Valdivia, en el sur de Chile, donde encapuchados encendieron neumáticos, se enfrentaron con las autoridades y asaltaron un supermercado.

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Los fallos de los tribunales sí se comentan

Los fallos de los tribunales sí se comentan


Antonio Bascuñán Rodríguez 
Abogado 
Profesor de Derecho 
Universidad Adolfo Ibáñez y Universidad de Chile

El debate que ha generado la crítica de la ministra del Medio Ambiente a una sentencia de la Corte Suprema es un buen ejemplo de la confusión que domina nuestra práctica política.

No se puede pretender que las decisiones de los tribunales sean inmunes a la crítica; todo lo contrario: porque son actos estatales están por definición sometidos al escrutinio público. La crítica de las decisiones judiciales es una práctica constitutiva de una República, como lo hizo ver Andrés Bello en el siglo XIX, cuando abogó con pasión y éxito por la publicidad de los juicios y la necesidad de fundar las sentencias.

Se dirá que eso rige para los ciudadanos. Que quienes ejercemos el derecho a la libertad de expresión estamos obviamente legitimados para criticar los actos del Estado como parte esencial de nuestro discurso político; pero que tratándose de los poderes públicos, se dice, ese principio no rige.

Hay un punto válido en esa consideración. El funcionario de la administración del Estado que formula públicamente una crítica a una sentencia no puede refugiarse en la libertad de los ciudadanos. Esa banalización de su acto es inaceptable. La pregunta institucional es si la crítica pública de las decisiones judiciales forma o no parte del ejercicio de la responsabilidad de su cargo.

Se entiende que un dictador no pueda permitirse críticas públicas a las sentencias de los tribunales, si es que desea evitar un enfrentamiento institucional. Sería incomprensible que el dictador formulara esa crítica y al mismo tiempo respetara la sentencia y al tribunal. Por eso, si no quiere desacreditar las bases de su poder dictatorial o entrar en conflicto con el tribunal, tiene que callarse.

Se entiende también que un gobierno que se sabe fácticamente precario, y que por eso desvía la solución de conflictos políticos a los tribunales bajo la forma de casos judiciales, se abstenga de comentar las sentencias que resuelven esos casos. Comentarlas implicaría asumir una posición en esos conflictos y eso es precisamente lo que desea eludir, dada su precariedad.

Se entiende, por lo tanto, que Pinochet sobre prácticamente cualquier asunto y los gobiernos de la concertación sobre violaciones de derechos humanos, al menos en los comienzos de la década de los noventa, esgrimieran como aparente principio de probidad política que los fallos de los tribunales no se comentan. Claro, no se comentaban en público; porque el poder dictatorial y el poder democrático precario realizan esa crítica del único modo para ellos posible: opacamente.

Pero en una democracia sólida ese aparente principio de probidad política deviene en lo que realmente es: una idea tonta o perversa. Es tonto pretender que la sentencia judicial que frustra una política de gobierno no constituye una cuestión políticamente relevante. Y es perverso someter el tratamiento de esa cuestión a la opacidad. Lo correcto es asumir públicamente la responsabilidad institucional por la posición discrepante de la sentencia.

El problema de las recientes intervenciones de autoridades del Gobierno no está por lo tanto en el fondo de sus planteamientos, sino en la forma en que lo hacen valer, por completo carente de densidad institucional. No puede criticar cualquier autoridad, sino sólo la responsable de la ejecución de la política que se ve afectada. No se puede criticar en apariciones improvisadas o entrevistas dominicales, sino en una conferencia de prensa convocada para ese preciso efecto. No se puede criticar con base en opiniones personales, con liviandad o mordacidad, sino con fundamentos, en lo posible avalados por el juicio de expertos. Finalmente, no se puede criticar sin expresar cuáles serán las consecuencias institucionales de la crítica.

Esas consecuencias obviamente no pueden alterar la obligación de acatar la sentencia. Pero sí debe quedar claro cómo es que se actuará en lo futuro para obtener de tribunales independientes un cambio en la interpretación y aplicación de la ley. El día en que el respectivo ministro, subsecretario o superintendente, o el fiscal nacional o regional asuman esta responsabilidad será el día en que hayamos dejado atrás nuestras prácticas expresivas de debilidad institucional y abrazado el auténtico principio de probidad política en esta materia: los fallos de los tribunales sí se comentan.

Fuente:emol

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Aumentan las exportaciones de Chile a Asia

Aumentan las exportaciones de Chile a Asia

 

 


Más de 50 empresas participaron en el pabellón chileno de Asia Fruit Logistica, junto con los Comités de arándanos, kiwis, cerezas y cítricos.

"Como líder de exportación en el hemisferio sur, es muy importante para Chile estar presente en los lugares en los que el mundo de las frutas se reúne para hacer negocios y discutir las cuestiones más importantes de la industria. En Asia Fruit Logistica nos presentamos una vez más como un país que garantiza el suministro de confianza de fruta fresca y de calidad, con la ventaja adicional de estar disponible fuera de temporada, lo que nos permite abastecer a los mercados tan exigentes como los de Asia," observó Ronald Bown, Presidente de la Asociación de Exportadores de frutas de Chile (ASOEX - Asociación Chilena de Fruta Fresca).

Según las cifras oficiales de Asoex, las exportaciones de fruta fresca chilena en todo el mundo alcanzaron 2,64 millones de toneladas en la campaña 2010-2011 (7,2% más que en 2009-2010), lo que permitió a Chile consolidarse como el mayor exportador mundial de uva de mesa, ciruelas y arándanos, en segundo lugar paltas/aguacates, en tercer  kiwis y manzanas, y en cuarto lugar melocotones.

En Asia, en particular, el volumen de las exportaciones ha aumentado en un 27% en la temporada 2010-2011 en comparación con el anterior, totalizando 352.652 toneladas, y es el cuarto mercado más grande para Chile, después de Estados Unidos (909.303 toneladas), Europa (711.814 toneladas) y América Latina (518.971 toneladas).

"El crecimiento que las exportaciones de fruta fresca chilena han experimentado en todo el mundo, y especialmente en Asia, es el resultado del arduo trabajo de posicionamiento internacional llevado a cabo de manera conjunta entre los sectores público y privado, que estuvo representada en esta feria por  "Fruits from Chile"" frutos de Chile, "la nueva estrategia de imagen desarrollada por la industria frutícola chilena", señaló Félix de Vicente, Director de ProChile.

Fuente: sys-con.com
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Industria se verá reflejada con sus principales actores a través de atractivo debate el próximo 8 de octubre

Industria se verá reflejada con sus principales actores
a través de atractivo debate el próximo 8 de octubre

El próximo lunes 8 de octubre la industria hortofrutícola-en el marco de la XXV Convención Nacional de Productores de Frutas y Hortalizas - se reunirá en pleno para debatir junto con los máximos representantes de los estamentos que la componen: "El Presente y las Proyecciones de la Industria Hortofrutícola Chilena".

Se trata de un actividad que se realizará previo al acto inaugural de la Convención Nacional, entre 10:30 y 11:30 AM, y contará con la participación del presidente de la Asociación de Exportadores (Asoex), Ronald Bown; el presidente de Chilealimentos, Alberto Montanari, el presidente de la Federación Nacional Campesina, Segundo Steilen, y el presidente del gremio frutícola, Cristián Allendes, quienes compartirán su visión de la industria desde el punto de vista exportador; agroindustrial, de los trabajadores y fruticultores, respectivamente.

Para darle mayor dinamismo, el panel de la industria será conducido por la periodista, Marlene Eguiguren, quien no sólo guiará las consultas de los que asisten al evento, sino que también interactuará con videos pre-grabados que contiene preguntas de personas que participan de la actividad frutícola. En definitiva, la idea es los que distintos sectores formulen preguntas a los invitados al panel, el que espera una concurrencia sobre los 500 invitados y que tendrá lugar en el recinto de convenciones Centro Parque.

Si Ud. quiere formular una pregunta a alguno de los panelistas, escríbanos a info@fruittrade.cl. Selecionaremos las mejores consultas.



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Fundador de Wikileaks, no debe ser calificado como “espía político”

Fundador de Wikileaks, no debe ser calificado como "espía político"

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Para el ex juez, Baltasar Garzón, y abogado defensor  del  fundador de Wikileaks Julián Assange, no debe ser calificado como un "espía político", y que Gran Bretaña "tiene un compromiso y una obligación legal de emitir un salvoconducto para  proteger el derecho de asilo político, otorgado por Ecuador. 


Assange, quien se encuentra asilado en la Embajada de Ecuador en Londres desde el 19 de junio,  hizo uso a la libertad de expresión, al difundir información a través de WikiLeaks, así lo el jurista, durante una entrevista en Rt.

A Assange le quieren acusar de "espionaje" amparándose en una ley "que no se aplica desde la época de la Guerra Fría", puntualizó.

Según el jurista, el periodista simplemente hizo uso de su "derecho de libertad de expresión, de información, al recibir información y compartirla", aseveró Garzón, tras explicar que aceptó tomar el caso por tratarse de un tema  de derechos humanos.

"Una causa que merece la pena ser defendida, porque se está violentando un derecho fundamental y se está persiguiendo a una persona que no ha cometido hecho delictivo alguno", concluyó.

Confirmado.net/RT


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RAQUEL CORREA Y SUS IMPERDIBLES ENTREVISTAS FUERA DE LA POLÍTICA

RAQUEL CORREA Y SUS IMPERDIBLES ENTREVISTAS FUERA DE LA POLÍTICA


La destacada periodista también destacó con entrevistas a Marcelo "Chino" Ríos, Roberto "Cóndor" Rojas o Carlos Cardoen.

 por Nación.cl

Raquel Correa, la destacada periodista que falleció la noche del lunes 10 de septiembre, siempre hacía la pregunta precisa en el momento justo. Así lo demostró en años de carrera en Canal 13 y El Mercurio, entre otros medios en los que trabajó.

Pero no siempre resaltó por entrevistar a personeros de la política, también hizo lo suyo en distintos ámbitos de la contingencia nacional.

Una de las más recordadas fue cuando incomodó al actor nacional Benjamín Vicuña cuando le tocó el tema de por qué aún no se había casado con "Pampita". En aquella ocasión le dijo: "Hablas que no te quieres casar. Me llama la atención porque si usted se compra un auto lo primero que hace es inscribirlo, y tener una señora e hijos es una cosa más importante que un auto.

Entrevista realizada a Roberto "Cóndor" Rojas, ex arquero de la Selección Nacional, tras el "Maracanazo" del 3 de septiembre de 1989.

Entrevista a Carlos Cardoen

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