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miércoles, abril 15, 2009

"Tumblelog": publicación inmediata

Se trata de un sistema centrado en la publicación de contenidos en Internet que se caracteriza por ser más ágil que los blogs

Un "tumblelog" es un sistema de publicación en Internet que presenta algunas variaciones respecto a los blogs. Su uso es más sencillo y esta orientado a escribir anotaciones cortas o a subir fragmentos de vídeo, enlaces externos o capturas de pantalla. Por su estética y modo de funcionar, se le incluye dentro de los llamados sistemas de microblogging, donde plataformas de publicación de textos cortos como Twitter son de gran éxito entre los usuarios más avezados.

Autor: Por ANTONIO DELGADO
Fecha de publicación: 13 de abril de 2009

Una de las principales ventajas de los "tumblelog" es su facilidad de uso, ya que permiten publicar cualquier tipo de contenido de forma rápida y sin necesidad de tener que redactar un texto con contenido estructurado. Normalmente, este tipo de sitios se utilizan para compartir enlaces, fotografías o vídeos localizados o que han llamado la atención del usuario durante su navegación diaria.

Para facilitar la tarea de publicación, los "tumblelog" disponen de diferentes tipos de entrada de datos dependiendo del tipo de contenido. Es decir, si se quiere publicar un enlace, una cita o un vídeo, cada uno de estos contenidos será insertado desde una opción diferenciada que contiene propiedades por defecto, para tratar el contenido de forma óptima sin que el usuario tenga que realizar ningún trabajo adicional para la publicación del contenido.

Para muchos usuarios y expertos, los "tumblelog" recuperan la esencia y origen de los blogs. Es decir, sirven como plataforma para publicar enlaces de interés y notas cortas comentando cualquier tema que llame la atención al usuario. Otro punto importante de los "tumblelog" es su aspecto social.

Permiten publicar cualquier tipo de contenido de forma rápida y sin necesidad de tener que realizar un texto con contenido estructurado

Todos los usuarios que formen parte de una red de "tumblelog" tienen la opción de poder seguir otros "tumblelog" diferentes del suyo y acceder a sus contenidos desde la propia página de control del sistema. De esta manera, el "tumblelog" se convierte en un lector de los contenidos de otros usuarios. Además, si algún contenido publicado por otro usuario resulta de interés, los usuarios tienen la posibilidad de republicarlo añadiendo un comentario. De esta forma, se crea una conversación entre diferentes "tumblelog" sobre un mismo contenido.

Sin embargo, los sistemas de publicación de "tumblelog" no disponen por defecto de la opción de comentarios en las notas publicadas. Para solucionar esto, existen en el mercado diferentes iniciativas a modo de "extensiones" para los sistemas de publicación más conocidos, que añaden estas funcionalidades extras de forma rápida y gratuita. En este sentido, uno de los sistemas más utilizados para añadir comentarios de forma externa a un "tumblelog", así como a otras plataformas, es Disqus. Para ello, el usuario tiene que registrarse y copiar y pegar un código fuente dentro de su plataforma de "tumblelog".

Tumblr

Tumblr es uno de los servicios de "tumblelog" más conocidos y utilizados. Fundado en 2007, actualmente más de 400.000 usuarios registrados utilizan esta herramienta de publicación. Desde el panel de control los usuarios disponen de siete tipos de entradas para publicar una anotación: texto, fotografías, citas, enlaces, conversaciones de chat, audios y vídeos. Cada uno de estos apartados dispone de opciones personalizadas para el tipo de contenido.

Insertar en Tumblr un vídeo alojado en las plataformas de vídeo Youtube y Vimeo es tan sencillo como pegar la ruta correspondiente al enlace del vídeo

Por ejemplo, insertar un vídeo alojado en las plataformas de vídeo Youtube y Vimeo es tan sencillo como pegar la ruta correspondiente al enlace del vídeo, sin necesidad de incluir el código necesario para insertar el player (programa reproductor) de vídeo dentro de una anotación. En el caso de fotografías, éstas pueden estar en el formato JPG, GIF, PNG y BMP, y con un tamaño máximo de 10 megabytes.

En cuanto al diseño, Tumblr dispone de un editor de plantillas. Así, los usuarios puede elegir entre una serie de temas de diseño predefinidos, o bien personalizar el diseño insertando su propio código HTML. Las opciones de configuración son sencillas y limitadas a una serie de parámetros, como el tipo de ruta que se crea en cada entrada o redimensionar automáticamente las fotografías al tamaño de la página.

Otras plataformas

A pesar de ser una de las plataformas más conocidas, Tumblr no es la única opción disponible en el mercado. Otras plataformas de alojamiento de "tumblelog" son soup.io y Streem. Aquellos usuarios que quieran instalar su propio gestor de "tumblelog" tienen sistemas para la publicación de "tumblelog" como Gelato y Ozimodo. Además, existen algunas comunidades de usuarios de "tumblelog", como Tumblers, creadas para compartir conocimiento y servir de apoyo a los nuevos usuarios.

Hay numerosos ejemplos de "tumblelog" dedicados a los más variados temas en los que sus creadores introducen citas, vídeos y noticias que les han parecido curiosas. Así los "tumblelog" resultan más visuales y de fácil repaso. Pero, por citar algunos ejemplos, Neoludita.com se dedica a recopilar enlaces en los que se habla mal y se difama a las nuevas tecnologías sin justificación; Obviedades y Odamoda comentan con fotografías y pies de foto diferentes aspectos de la realidad cotidiana, la moda o las artes plásticas. Otros "tumblelog" populares son Cajón de sastre, Mmoroca y The WTF Bin.

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Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU

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grave daño, de consecuencias politicas insospechadas

asistencia a velatorio de candidato presidencial

La asistencia de Sebastián Piñera al velatorio de una joven asesinada ,María José Esquivel,en un bus quiero creer que es una labor de Inteligencia Política de algún adversario incrustado en el propio comando, porque nadie , con cinco dedos de frente le podría recomendar a un Candidato a la Presidencia de la República , semejante estupidez… Alguien le ha propinado un golpe bajo y que" pise el palito" Eso es algo que sus asesores directos, su gente de confianza deben meditar y evaluar. También debe hacerlo el propio candidato.

Se ha hecho un daño enorme a la imagen del Candidato Piñera que puede traerle serias consecuencias políticas. Ahora el problema es como revertir tal situación.

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Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU

el mostrador: Las "dos almas" de Eugenio Tironi como jefe de contenidos de Frei y asesor de Salcobrand

entre correa y tironi se reparten la torta de los escandalos.....cuidado que eso no es "lobby"

El conflicto de interés que podría complicar al abanderado oficialista

Las "dos almas" de Eugenio Tironi como jefe de contenidos de Frei y asesor de Salcobrand

Las Eduardo Frei calificó de "inaceptable" la colusión de las farmacias y pidió "cárcel" para "los que han lucrado con la salud". Sin embargo, el sociólogo ex MAPU, a cargo de los contenidos de su campaña, asesora a una de las tres farmacias cuestionadas. Algunos expertos hablan de incompatibilidad aunque él no la ve. Y el caso de Mark Penn, el estratega jefe de la campaña de Hillary Clinton que debió renunciar a su cargo por hacer lobby para un TLC con Colombia mientras su jefa lo rechazaba, resuena en el ambiente.

Por Miguel Paz

El jueves 26 de marzo Eduardo Frei Ruiz-Tagle estaba en Rancagua realizando una actividad de campaña cuando le consultaron por la acusación de colusión de Salcobrand, Ahumada y Cruz Verde, las tres cadenas de farmacias que concentran más del 90% del mercado y están en el ojo del huracán por la eventual coordinación del alza de precios de 222 medicamentos. "Es inaceptable", respondió y, cuestionando su silencio, llamó a Sebastián Piñera a pronunciarse por el caso, que explotó en las manos del abanderado de la derecha debido a las acciones que tenía en Farmacias Ahumada.

Luego, en un tono que no dejó espacio a equívocos, el candidato presidencial de la Concertación agregó: "En otros países del mundo esto (la colusión) sería un delito e irían a la cárcel los que han lucrado con la salud, especialmente la de los adultos mayores de este país".

Pese a las duras declaraciones de Frei, dos días antes el jefe del área de Contenidos de su campaña, Eugenio Tironi, participó en una reunión en las oficinas de Luis Enrique Yarur, quien controla Salcobrand. El motivo: analizar como sortear la acusación de colusión reconocida por Farmacias Ahumada ante la Fiscalía Nacional Económica (FNE) y manejar la crisis de imagen que se tradujo, incluso, en apedreamientos de algunos locales por parte de consumidores enfurecidos.

Junto a Tironi, en pleno barrio El Golf, se hallaban los tres hermanos Yarur (Luis Enrique, Juan Carlos y Carlos Alberto), los miembros del directorio de Salcobrand y sus abogados del estudio Vial y Cía. Tironi, según versiones de prensa, fue contratado especialmente para el manejo de las comunicaciones en este caso, de la misma forma en que la cadena de Guillermo Harding, Cruz Verde, reclutó al lobbista y ex ministro, Enrique Correa.

La diferencia entre ambos ex militantes del MAPU dedicados a la consultorías en comunicación estratégica es que Correa no ha podido acercarse a Frei, como sí lo hizo Tironi a comienzos de marzo, cuando se convirtió en Jefe de Contenidos de la campaña del candidato presidencial oficialista.

Regulados y reguladores

La relación de Tironi, también columnista de El Mercurio, con el comando de Eduardo Frei y su asesoría a Salcobrand, fue abordada por Juan Pablo Hermosilla, el segundo hombre de Océanos Azules, el grupo programático de Frei, en la última edición de Qué Pasa. Cuando le preguntaron por los cuestionamientos a Piñera por el caso de las farmacias y el vínculo de Tironi con una de ellas, respondió: "Tiene que haber coherencia en términos generales, pero ésta tiene que ir por el lado de manejarse dentro de la Constitución. Me imagino que el caso de Eugenio es similar. Tampoco puede esperarse que nosotros, como voluntarios de Océanos Azules, renunciemos a lo que hacemos".

Sin embargo, según especialistas, el caso de Tironi sí es sujeto de análisis por las eventuales implicancias a largo plazo. Andrés Scherman, académico de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales y magíster en Sociología, explica que en el doble vínculo de Tironi con Salcobrand y la campaña de Frei no hay "un conflicto de interés evidente" porque la decisión sobre la colusión de las farmacias "está radicada en el Tribunal de la Libre Competencia, un tribunal ajeno al gobierno, y si las farmacias deciden apelar a su fallo, ese tema se irá a la Corte Suprema".

Pero sí lo hay, dice, en otra situación igualmente vigente. "Tironi es miembro del directorio de Enersis, una empresa regulada y controlada por Endesa, que lleva adelante el proyecto HidroAysén, donde todo pasa por decisiones regulatorias de la autoridad. Ahí veo un caso de conflicto de interés", detalla el experto en Comunicación Estratégica.

El extraño caso de Mark Penn

A diferencia de Scherman, un reputado cientista político que pide anonimato por sus lazos con el oficialismo, sí opina que la relación Tironi-Salcobrand-Frei es complicada: "Claramente si Tironi trabaja para Salcobrand no debería trabajar para Frei. Ahí hay un tremendo conflicto de interés y los ejemplos comparados son muchos para demostrarlo. El caso más paradigmático es el de Mark Penn".

Penn es el CEO mundial de Burson Marsteller, mega compañía de comunicaciones corporativas que también cuenta con oficinas en Chile, y ha sido bautizado por los medios con apodos como "El maestro del mensaje" y "El rey de las encuestas".

A comienzos de 2008, sin dejar sus consultorías de lado, Penn se convirtió en el estratega jefe de la campaña de Hillary Clinton para ser nominada como candidata demócrata a la Presidencia. Pero debió renunciar en abril de 2008 luego que se supiera que trabajaba para el gobierno de Colombia haciendo lobby en Estados Unidos a favor de la firma del Tratado de Libre Comercio (TLC) entre ambos países. Algo que contravenía la posición de Clinton, quien durante su campaña se manifestó contraria a nuevos TLC.

Entonces, Dylan Loewe, uno de los editorialistas del influyente blog The Huffington Post, escribió una dura columna celebrando el "despido" del gurú de Burson Marsteller: "Hubo bastantes razones para despedir a Mark Penn y la menor de ellas no fue su obvia incompetencia. Más que todo, Mark Penn merecía ser despedido porque vio a Hillary Clinton como una cliente más. ¿Quién no quisiera la oportunidad de ayudar a alguien a elegirse como Presidente, la oportunidad de dejar una marca permanente, un legado duradero? Pero para Penn, la campaña de Clinton era sólo un cliente que había comprado sus servicios, y que no era diferente al gobierno colombiano, o a Exelon o Blackwater".

Pero el propio Tironi, consultado por El Mostrador, señala que "efectivamente mi oficina asesora a diversas empresas e instituciones del más amplio espectro, y esto no lo ocultamos a nadie, menos si vemos que puede haber un conflicto de interés. No sé como funciona en la OCDE, pero así funcionamos nosotros. Lo de Frei es un asunto personal, y por cierto que yo, como cualquier persona, tiene otras identidades y roles que entran en el juego, y la vida consiste en discernir para irlos separando".

Las importantes consultorías de Tironi

La llegada de Tironi al comando fue precedida por el aterrizaje de Pablo Halpern, ex director de la Secretaría de Comunicaciones y Cultura, SECOCU, del gobierno de Frei Ruiz-Tagle, quien despierta "anticuerpos" en algunos colaboradores del candidato DC y recelo en las cúpulas partidarias de la Concertación que no están dispuestas a que la campaña se estructure sin la participación protagónica de las colectividades oficialistas.

Halpern, quien tiene amplias redes transversales en el mundo político y privado, oficializó su arribo al comando el 2 de marzo durante una reunión en dependencias de la Fundación Frei Montalva y de inmediato sumó a Tironi al equipo de comunicaciones.

Durante el gobierno de Aylwin, mientras Enrique Correa oficiaba de vocero y negociador de las tirantes relaciones con Augusto Pinochet, Tironi fue director de Comunicaciones de La Moneda.

Más tarde fundó su empresa Tironi Asociados y comenzó con las asesorías público-privadas. En el sector empresarial sus más sonadas consultorías fueron a Endesa España a su llegada al mercado chileno, otra al Banco Santander, las realizadas para Sonda (la empresa que se adjudicó el sistema tecnológico del Transantiago) y la minera Anglo American, o el manejo de imagen y comunicación de crisis para Celco durante el caso de los cisnes de cuello negro de Valdivia. Además, en la actualidad su empresa cuenta entre sus clientes a Telefónica, empresa a la que renunció su gerente general, el español José Moles, quien se sumó a Océanos Azules y fue uno de los coordinadores de la gira por España del candidato oficialista.

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Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU

escandalo farmacias: tironi es asesor de Framacia y de Frei en los contenidos

escándalo en farmacias tiene consecuencias de toda índole hasta politicas

tironi es asesor de Framacia y de Frei en los contenidos

Podría explicar el Señor Tironi su doble actividad en que por un lado asesora en " contenidos " a Eduardo Frei en su comado presidencial y por otro asesora a Farmacia involucrada en el Escandalo más horroroso de la historia ya que afecta vidas humanas.
Eduardo Frei calificó de "inaceptable" la colusión de las farmacias y pidió "cárcel" para "los que han lucrado con la salud". Es decir ,cárcel para aquellos que el mismísimo Señor Tirono asesora.
Entonces, aquí vamos a tener unos escándalos de trafico de influencias que se confundirá con Lobby. No eso no es lobby.
Pero al mismo tiempo el candidato Frei tendrá que dar muchas explicaciones, el caso le ha rebotado, reventado en pleno corazón de su campaña.
Un completo análisis lo realiza el diario electrónico el mostrador .

Entonces, ¿Frei con que cara enrostra a Piñera por sus acciones?

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Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU