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miércoles, diciembre 04, 2013

Storytelling: el deseado poder que da contar historias

Storytelling: el deseado poder que da contar historias

Hay historias desde que existe la humanidad y su poder está en la influencia que provocan en otros. Y todos las creamos pero no todos saben contarlas. ¿Tú sí?

   El storytelling es de todos pero no todos lo saben hacer.
Storytelling: el deseado poder que da contar historiasLas 6 C del Storybranding: de los cuentos a las marcas
03-12-2013
POR: PAULINA ARCEO, DRAFTFCB MÉXICO

Cada día escucho más el término Storytelling en los vocabularios marketinianos y publicitarios, y es algo fantástico, sin embargo, como todo término que cae en nuestras manos, corre el riesgo de perder todo sentido por exceso de uso. Así que quisiera iniciar un relato en clave moderna, para garantizarle larga vida al verdadero sentido del Storytelling.

Empecemos por el principio: ¿Qué es una historia? En términos muy básicos, pero muy correctos, es una narrativa de eventos interconectados entre sí. Nuestras experiencias de hecho, son historias….

Facebook, por ejemplo, es una gran manifestación de nuestra predisposición a contar y seguir historias, donde podemos crear la historia que queremos dar a conocer de nosotros (hay gente que pareciera que sólo vive para viajar…).

¿Pero, por qué son tan poderosas las historias? Nuestras mentes están configuradas para construirlas y son la esencia de la experiencia humana. Nos dan contexto y nos ayudan a entender mejor. Inspiran y motivan a la acción. Su valor está probado en todo tipo de actividades: cine, literatura, música, videojuegos, cuentos y muchas otras formas en que la historia puede no siempre parecer tan obvia.

Las historias nos hacen pertenecer a una comunidad cuando las compartimos, o cuando es una narración común entre miembros de un mismo grupo. Las historias reflejan valores y sirven también para transmitir además de estos valores, tradiciones y creencias entre generaciones.

La religión, el caso de éxito del Storytelling

El caso más exitoso de la historia del Storytelling ha logrado la convicción de millones, ha traspasado fronteras y ha perdurado un par de miles de años: la religión. La religión de hecho, es ya ejemplo de un perfecto Transmedia Storytelling.

Hace uso de múltiples medios, libros, eventos interactivos semanales, espectáculos teatrales, personajes superhéroes, merchandising, películas y algunas incluso muy poco convencionales como un lugar después de la muerte.

Cuevas de Altamira, el caso más antiguo de Storytelling

Pero esto no es nuevo. El poder de la narrativa existe desde que existe la humanidad. Las pinturas rupestres ya narraban las aventuras y el origen de las personas, porque las historias nos hacen trascender en el tiempo.

Una de las manifestaciones más importantes y antiguas de Storytelling son las cuevas de Altamira. La cueva fue utilizada en varios periodos, desde hace 22,000 años. Existen diversas interpretaciones de lo que significan, éstas hablan de significados religiosos, simbología sexual, la batalla entre dos clanes, magia simpática y ceremonias para propiciar la caza.

¡Las historias son un virus!

Bianca Cawthrone hace una excelente analogía para comprender mejor la importancia de las historias en la sociedad. Explica que las historias son como un virus:

Son universales: todos entendemos las historias, no importa de dónde vengan.

Son contagiosas: si le cuentas una historia a alguien, y le gusta, se esparce. Las historias más poderosas merecen ser contadas y recontadas.

Se pegan: a través de recontarlas terminan formando parte de nuestras culturas.

Todo este cuento nos da una base simple y sólida para entender, ser capaces de generar una historia y dar pauta al siguiente capítulo de esta historia: Cómo las marcas pueden y deben contar historias, con ayuda del modelo de las 6 C del Storybranding desarrollado por Jim Signorelli. Así que ve a la siguiente página.





























































































































































Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
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"O nos aplicamos la ley de la selva o el comunitarismo"


Iván de la Nuez, autor de 'El Comunista manifiesto': "O nos aplicamos la ley de la selva o el comunitarismo"

Publicado: 

iván de la nuez












Se está produciendo "la caída del muro del Muro de Berlín". Casi 25 años después de que se desmoronara la Unión Soviética, lo que se viene abajo ahora es lo que había quedado en pie. "El desplome de la constelación soviética nos ha dejado 25 años de un laboratorio de capitalismo puro. Y el balance no es positivo", dice Iván de la Nuez, ensayista nacido en La Habana y autor de El comunista manifiesto (Galaxia Gutenberg, 17,95€).

"Caminamos hacia una emiratización del mundo, hacia unos Estados en los que la población autóctona no sabe qué va a pasar con ella y hay grandes espacios o zonas en las que imperan otras leyes. Emiratos donde no se permite conducir a una mujer, pero al mismo tiempo se abre un museo Pompidou o una universidad como la Sorbona donde se exhibe un Picasso para los millonarios. Allí se ve el desnudo", asegura.

¿Abu Dabi y su nuevo Louvre? ¿Arabia Saudí y la prohibición de conducir para mujeres? No. Mucho más cerca. "En Madrid se está discutiendo si las leyes [antitabaco] que imperan para todos dejan de hacerlo para un señor [Sheldon Adelson] que va a poner un inmenso casino", explica.

Es sólo un ejemplo de las crecientes desigualdades que galopan en los países desarrollados con una izquierda como pollo sin cabeza. "Tras el Muro de Berlín, estamos asistiendo al segundo capítulo de las demoliciones: el de la socialdemocracia". "No sólo se viene abajo por un ataque siniestro del capital y del neoconservadurismo. Se viene abajo también porque no ha sido capaz de cuidar su joya de la corona: el Estado del bienestar, y por lo tanto no tiene ningún sentido. Se viene abajo porque hay toda una nueva generación que no comparte el lenguaje ambiguo, porque las nuevas generaciones no soportan la corrección política", describe.

RESURRECCIÓN ESTÉTICA DEL COMUNISMO

Mientras la socialdemocracia se ha hunde y el capitalismo muta, ¿resucita el comunismo?

Para empezar, como el cuerpo de Lenin, que permanece embalsamado, el comunismo nunca llegó a ser enterrado. "Mientras se nos decía que el comunismo estaba muerto y enterrado, me di cuenta de que en los últimos 20 años había rebrotes de la estética comunista". Las camisetas del Ché Guevara se convirtieron en objeto de consumo masivo y la hoz y el martillo pasaron a ser estampadas en prendas de multinacionales de ropa barata. Las exposiciones sobre "el este" se multiplicaron. Hasta un banco alemán ha decidido ilustrar sus tarjetas Master Card con una cara de Karl Marx, según recuerda en el libro.

Ahora El Manifiesto comunista se cuela en la lista de superventas, se actualiza e inspira otras proclamas (como Indignaos, de Stéphane Hessel) utilizadas como referencia dentro de movimientos como el 15-M u Occupy Wall Street. Frente los emires, las plazas de la gente, en pequeños grupos, con su guerrilla particular. Con internet como motor, surgen movimientos con fines concretos, como la reivindicación de algún derecho o las nuevas formas de propiedad. "O nos aplicamos la ley de la selva o el comunitarismo", advierte De la Nuez.

LAS FALSAS ETIQUETAS DE COMUNISMO

"Pero también hay caras siniestras del comunismo, sobre todo en la política. Por ejemplo, el modelo chino: un partido único con un mercado desaforado. Quien realmente ha ganado la guerra fría es China, que ha impuesto lo peor de los dos sistemas, el capitalista y el comunista".

Al mismo tiempo, el modelo demuestra "el divorcio entre mercado y democracia" contra el que se rebela el 15-M. El movimiento es, para De la Nuez, un buen ejemplo de estas nuevas formas de comunismo y ha llegado para "cambiar la política", pero no sólo la de la izquierda. "Como las revoluciones de mayo del 68 o la Primavera de Praga, el movimiento no es homogéneo. Hoy en el 15-M está el futuro de la izquierda, pero también el futuro de la derecha, del centro… Pensemos en el Mayo de 1968 y lo que pensábamos de los que se manifestaban. Y esos todos dieron lugar a presidentes de Gobierno, de multinacionales, gente a la que le pasó por encima el tren de la historia".

El ensayista, que reside en Barcelona, vivió en primera persona las manifestaciones del 15-M. Es ahí donde se dio cuenta de lo complejo que es el movimiento y lo arriesgado que resulta colgarle la etiqueta de "comunista".

Según cuenta en el libro, allí se encontró con un amigo suyo, antiguo reportero en el Berlín el Este, que le confesó que estaba haciendo "lo mismo que en 1989, pero con menos entusiasmo", "menos riesgo" y con sus hijos en la manifestación. "Tanto luchar por el pluripartidismo y al final resulta que ellos no quieren ningún partido", bromeó.

En realidad, según asegura De la Nuez, el "'no nos representan' es un sopapo a las ilusiones que echaron abajo el Muro de Berlín".









































































































































Fuente:hufingtonpost 

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Grupo Saieh Prendó Acciones Para Venta de Corpvida a ILC

Grupo Saieh Prendó Acciones Para Venta de Corpvida a ILC


Corpgroup Banking respondió a la Superintendencia de Valores y Seguros que tuvo que prendar su 33% en Corpvida, en la venta del 67% a Inversiones La Construcción, para entre otros, asegurar a los compradores eventuales indemnizaciones en caso que algunas de las declaraciones realizadas por los vendedores en los contratos de cierre sean falsas o inexactas.

Por exigencia de la Superintendencia de Valores y Seguros, la matriz del grupo Saieh, Corpgroup Banking, dio a conocer nuevos detalles sobre la completada venta del 67% de Corpvida a Inversiones La Construcción, en medio de la crisis por la que atraviesa el holding. 

Su gerente general, Pilar Dañobeitía, indicó a la SVS que "las garantías que fueron otorgadas en el marco de la enajenación del 67% de las acciones de Corpgroup Vida Chile a Inversiones La Construcción realizada el 18 de noviembre pasado, corresponden a prenda sobre el 33% de los títulos de Corpgroup Vida Chile". 

Las obligaciones garantizadas con dicha prenda "corresponden a las habituales para esta clase de transacciones, entre las que se encuentran asegurar a los compradores eventuales indemnizaciones en caso que algunas de las declaraciones realizadas por los vendedores en los contratos de cierre sean falsas o inexactas, la ocurrencia de contingencias que tengan causa anterior a los documentos de acuerdo –en ambos casos mientras no hayan sido informadas en el proceso de due diligence-, la eventual pérdida de valor de ciertas inversiones de las firmas objeto de la enajenación, entre similares". 

En relación a los efectos financieros generados producto de la transacción, "produce un deterioro patrimonial que se contabiliza en los resultados. Por su parte, la adquisición posterior de títulos origina un incremento patrimonial que se contabiliza en reservas de patrimonio y cuyo efecto es idéntico en valor absoluto al deterioro patrimonial detonado por la venta", dijo Dañobeitía. 

Tanto el deterioro patrimonial producto de la venta de acciones, como el incremento patrimonial fruto de la adquisición de títulos, tiene como base un precio de enajenación inferior al valor libro que los papeles presentaban al momento de concretarse la operación. 


 

Fuente:ESTRATEGIA

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JOVINO NOVOA FUE TRASLADADO A CENTRO ASISTENCIAL. ESTA BIEN

Senador Jovino Novoa fue trasladado a centro asistencial en Valparaíso

El parlamentario de la UDI sufrió problemas respiratorios, pero él mismo confirmó que estaba en buenas condiciones tras ser revisado por los médicos.

SANTIAGO.- Esta tarde se informó que el senador Jovino Novoa (UDI) fue trasladado a una clínica en Valparaíso, debido a que sufrió molestias de salud.

El parlamentario se encuentra estable, según confirmaron aEmol fuentes de esa colectividad.

De acuerdo a reportes desde Valparaíso, el senador Novoa sufrió problemas respiratorios mientras se encontraba en el edificio del Congreso en el puerto.

El senador está bajo un tratamiento relacionado con nebulización. Fue estabilizado en el recinto asistencial.

De hecho, se informó que el propio Novoa pidió ser traslado hasta una clínica, ya que tenía muchas dificultades para respirar en plena sesión del Senado.

"Estoy muy bien"

Más tarde, el propio senador gremialista puso calma en su cuenta de Twitter, donde agradeció el interés por su estado de salud.

"Gracias a todos por su preocupación! Estoy muy bien, Saludos", escribió el parlamentario.



















































Fuente:EMOL

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ARGENTINA: OLA DE SAQUEOS POR HUELGA DE POLICIA

Ola de saqueos se desencadenó en Córdoba durante huelga de la policía

Grupos de individuos desvalijaron supermercados y locales en esa ciudad de Argentina, mientras los efectivos de seguridad permanecen autoacuartelados para exigir mejoras salariales.

CÓRDOBA.- Varios supermercados y numerosos establecimientos comerciales de la ciudad argentina de Córdoba fueron saqueados este martes, mientras la policía local se encuentra en paralización de actividades para exigir mejoras en sus salarios.

La ausencia de efectivos de seguridad en las calles estimuló a grupos de individuos a desvalijar desde la tarde distintos comercios.

Durante la noche, gran número tiendas situadas en las principales avenidas de esa ciudad, la segunda en importancia del país vecino habían sido atacadas.

Mientras las estaciones de servicio cerraban para evitar robos y la posibilidad de daños que derivaran en incendios, las líneas de buses dejaron de circular.

La Cámara de Supermercados anunció que este miércoles los locales no abrirán las puertas si no se garantiza su seguridad, según el diario cordobés "La Voz del Interior". Los bancos también permanecerán cerrados.

Entre los blancos de los saqueadores se contaron supermercados, tiendas de ropa, de artículos deportivos, jugueterías, negocios de venta de motos y sucursales de telefonía celular, entre otros.

Disparos en las calles

Habitantes de Córdoba denunciaron a través de las redes sociales que en la noche escucharon disparos en las calles y hubo enfrentamientos entre algunos efectivos de seguridad y el grupo de elite de la policía, los que no adhirieron a la protesta, y bandas de delincuentes que participaban en los ataques a los locales.

Autoridades de la provincia mantuvieron negociaciones con los representantes de los policías acuartelados, que se estima ascienden a 6.000 efectivos en todo el distrito, y ofrecieron un aumento de 52% de los montos adicionales que cobran junto con sus salarios.

No obstante, la propuesta fue rechazada.

La paralización policial fue iniciada por elementos del Comando de Acción Preventiva (CAP) quienes se acuartelaron en un cuartel del barrio Cerveceros. Esposas de los agente realizaron manifestaciones en la entrada del recinto.

Durante la jornada del martes se plegaron otros efectivos de seis localidades.

Los uniformados exigen doblar el sueldo básico, créditos blandos para adquirir viviendas y bonos para quienes laboran en las calles.

Los jefes policiales se reunieron de urgencia cerca de la medianoche con los efectivos acuartelados para buscar una solución al conflicto.

En tanto, el gobernador de Córdoba, Juan Manuel de la Sota, anunció su regreso de Colombia, donde realizaba una visita oficial, para resolver la crisis.

A fines de noviembre pasado se registraron saqueos similares en Rosario, donde grupos de personas intentaron desvalijar supermercados y fueron repelidos por la policía.

Los hechos hicieron recordar la serie de sucesos del mismo tipo ocurrida hace un año, con epicentro en San Carlos de Bariloche y ciudades del centro del país.
































































































Fuente:EMOL

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